A pesquisa de busca mostra que, para uma igreja, o Google Ads não se divide por ministério — quase nenhum ministério tem demanda de busca própria. O que existe, e é forte, é a busca institucional: gente procurando 'uma igreja' na região, agora. Esse é o canal de captação de visitantes do Google.
Meta/Instagram (os estudos por ministério): descoberta e interrupção — alcança quem NÃO está procurando, com conteúdo e eventos. Empurra a mensagem.
Google Ads (esta camada): captura de intenção — alcança quem JÁ está procurando uma igreja, oração ou estudo bíblico. Aparece na hora exata da decisão.
A grande oportunidade. Intenção altíssima, competição baixa, CPC perto de zero.
“oração da noite” tem 720/m mas é busca por CONTEÚDO (texto pronto). O que serve para captar é a oração-comunidade, de menor volume mas alta intenção.
“estudo bíblico” (170/m) é o termo com tração; o resto é baixo.
Ser honesto com a verba: esses ministérios quase não têm busca em Campinas. Forçar Google Ads aqui é desperdício — eles crescem pelos estudos de Meta e comunidade.
Busca é por conteúdo (histórias bíblicas 50/m), não por captação local. Cresce no Meta + eventos.
“culto de jovens” 20/m. Volume insuficiente. Cresce no Instagram/TikTok + indicação.
0/m de busca. 100% Facebook + comunidade.
~0/m. 100% LinkedIn/Instagram + eventos + app.
Quem busca “igreja perto de mim” não está procurando o ministério X — está procurando uma casa. O Google capta esse visitante de alta intenção; o funil interno e os ministérios (via Meta/comunidade) é que decidem onde ele se encaixa. Por isso a estrutura é 1 campanha institucional forte + 2 campanhas pontuais — não 6 campanhas por ministério.
Capturar quem procura uma igreja na região e convidar para a próxima visita.
Destino: Página “Venha nos visitar” — horários (Dom 9h/18h, Qua 19h30), endereço + mapa, e botão de WhatsApp.
Observação: É o melhor custo-benefício de toda a estratégia: muita intenção, quase sem concorrência paga.
Acolher quem busca oração e trazer para os Círculos de Oração.
Destino: Central de oração no WhatsApp (ministério de Círculos de Oração).
Observação: Cuidado de compliance: sem promessa de cura/milagre. Negativar “letra, cifra, baixar, pdf” (quem quer conteúdo, não comunidade).
Atrair quem quer aprofundar a fé para a Escola Dominical.
Destino: Página/contato da Escola Dominical.
Observação: Verba pequena; é mais retenção/aprofundamento do que captação fria.
Os dois canais alimentam o mesmo funil de membro. O Meta gera descoberta e enche os eventos (empurra); o Google captura quem já decidiu procurar uma igreja (puxa). Juntos: o Google traz o visitante de alta intenção no momento certo, o Meta nutre e reativa, e o funil (Descoberta → Visita → Engajamento → Pertencimento) converte em membro.